唯品会发布《2023美妆醒春趋势》，精细、精简趋势显著
2023-03-24 20:10:13 来源：新京报
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讯(记者张洁)3月24日，记者从唯品会获悉，近日唯品会联动众多知名美妆品牌发起“唯品会美妆醒春计划”消费者调研，并发布《2023美妆醒春趋势》。数据显示，今年以来，彩妆先行、需求精细化、精简护肤等趋势显著，给美妆市场带来新的发展空间与增长点。
受益于消费及社交场景的全面放开，2023年第一季度彩妆消费率先起势。唯品会数据显示，2023年1月至3月中旬，平台彩妆销量环比增长6.24%，其中唇妆、眼妆产品增幅最为明显，环比分别增长15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿兰、橘朵等为代表的国产美妆品牌销量有显著上涨，环比分别增长17.1%、24.9%、20.6%。
随着消费者需求精细化，越来越多的美妆品牌进一步拓展产品线，捕捉细分赛道机会。以橘朵为例，在眼影、腮红等优势品类之外，于2022年推出了高光修容盘、极细眼线液等创新产品，形成了更加完善的产品布局，快速抢占细分市场。另外，消费者对化妆品的认知快速提升，对品牌的产品力提出了更高的要求。
此次消费者调研结果显示，近一半受访消费者在过去三年消费心态趋于平静，选择更加理性，更加关注产品品质。一位美妆行业人士表示，“在环保意识、健康主义的影响下，消费者越来越青睐原料天然、成分安全的产品。在妆容上，更多消费者开始‘做减法’，推崇自然、干净的妆容，告别浮夸风，追求原生感。”
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